Übersicht
Als größte lokale Nachrichten-App in den USA mit über 50 Millionen monatlichen Nutzern ist NewsBreak stolz darauf, Inhalte von führenden Publishern, unabhängigen Journalisten, Fachexperten und Stimmen aus dem ganzen Land anzubieten. NewsBreak stand vor der Herausforderung, den Bekanntheitsgrad der Marke und der Werbemöglichkeiten bei den Media Buyer zu erhöhen und das Anzeigenerlebnis insgesamt zu verbessern.
Da Zuschauer 95 % der Informationen aus Videos im Vergleich zu 10 % bei reinen Textinhalten behalten, erkannte NewsBreak die Bedeutung von Videowerbung für die Bindung des Publikums und suchte nach einer transparenteren, effizienteren und ansprechenderen Möglichkeit, dieses dynamische Werbeformat in die mobile App zu integrieren.
Lösung
NewsBreak hat sich mit Index Exchange zusammengetan, um die Videowerbung zu erweitern, und sich für Prebid Mobile als unabhängige, unvoreingenommene, einheitliche Auktionsplattform entschieden, um den Ertrag zu optimieren. Prebid Mobile ermöglichte es dem Unternehmen, die Abhängigkeit von Walled Gardens zu verringern und die Einnahmen wirklich zu optimieren, indem es die gleiche Effizienz, die das Header Bidding im Web eingeführt hat, in die mobile App-Umgebung brachte.
NewsBreak konnte daraufhin das Angebot an Videowerbung erheblich ausweiten, was zu einer deutlichen Steigerung der Markenbekanntheit und einer verbesserten Erfahrung für Werbetreibende führte. Das Team arbeitete mit Index Exchange zusammen, um mehrere Produkte zu integrieren und die Möglichkeiten der mobilen Videowerbung zu maximieren.
Innerhalb weniger Wochen nach der Zusammenarbeit mit Index Exchange konnte NewsBreak Outstream Video nahtlos einbinden, ohne dass ein eigener Player erforderlich war. Das spart Zeit und Aufwand und sorgt gleichzeitig für mehr Transparenz und Effizienz in der mobilen Videowerbung.
NewsBreak nutzte auch das neue Beta-Outstream-Produkt von Index Exchange, Flex Video, um mühelos die Nachfrage nach Video und nativen Inhalten mit dem bestehenden Angebot an Bannern zu bedienen. Diese Integration gewährleistet eine konsistente kreative Qualität, ein Faktor, dem Media Owner und Buyer bei Index Exchange vertrauen.
Mit Flex Video optimiert Index Exchange die Wertschöpfung, unabhängig vom Format. Indem sie die Videonachfrage gegebenenfalls in das Bannerangebot einfließen lassen, können Media Owner auf neue Videonachfrage zugreifen und Media Buyer mit attraktivem Videobestand versorgen.
„NewsBreak hat es sich zur Aufgabe gemacht, sowohl Verbrauchern als auch Werbetreibenden die bestmögliche lokale Informationsplattform zu bieten. Für beide Zielgruppen bedeutet dies, neue und innovative Erfahrungen zu bieten und gleichzeitig transparent, effizient und vertrauenswürdig zu sein. Durch unsere Partnerschaft mit Index Exchange haben wir neue Videoerlebnisse nahtlos in unsere Plattform integriert. So kann NewsBreak die wachsende Nachfrage nach Videos und nativen Inhalten nutzen und gleichzeitig die Konsistenz und Qualität für unsere Kunden sicherstellen.“
Scott Kelliher, Head of Revenue
NewsBreak
Ergebnisse
NewsBreak hat durch die Implementierung einer neuen programmatischen Werbelösung mit Prebid und Index Exchange seine Einnahmequellen optimiert.
Das lokale Informationsunternehmen nutzte erfolgreich das Potenzial der mobilen Videowerbung, um die Markenbekanntheit zu steigern, die Nachfrage zu erhöhen, den Gesamtumsatz zu steigern und seinen Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten.
Weitere Ergebnisse der von Index Exchange betriebenen Anzeigenlösungen sind:
- 34 % höherer TKP im Vergleich zu Bannerwerbung über einen Zeitraum von zwei Monaten
- 2.000 zusätzliche Nachfragequellen hinzugefügt
Der Anteil der Videowerbung an den Werbeangeboten von NewsBreak mit Index Exchange stieg schnell auf 60 % und übertraf damit den Anteil der Bannerwerbung, der zuvor bei 40 % lag. Diese Entwicklung hat das Engagement und die Effizienz gesteigert, ohne dass das Team von NewsBreak zusätzliche Anstrengungen unternehmen musste.
Möchten Sie erfahren, wie Sie das Potenzial von Videowerbung nutzen können, um Ihre Einnahmen und Ihr Engagement zu steigern?
