L’open market permet aux marketeurs et aux médias d’atteindre et de monétiser des audiences à grande échelle. Cependant, son étendue peut susciter des problèmes d’efficacité pour les acheteurs, en particulier lorsque cibler le bon inventaire est tout aussi important qu’atteindre la bonne audience.
Par exemple, un marketeur peut souhaiter utiliser des données pour atteindre des audiences intéressées par le sport, les jeux ou les divertissements, et également engager ces audiences via des sites ou du contenu pertinents, ou via un format particulier sur un mobile, une CTV et sur le Web. Pour ce faire, ils ont besoin d’un moyen simple d’organiser l’offre disponible sur l’open market.
C’est exactement ce que proposent Inventory Packages, en offrant aux marketeurs un moyen de simplifier le workflow d’achat tout en garantissant l’accès à un inventaire pertinent et de qualité.
Les avantages d’Inventory Packages
Les packages d’inventaire sont un moyen puissant et facile de gérer l’offre disponible sur l’open market en utilisant un seul deal ID. Ils sont plus efficaces pour les marketeurs et stimulent la demande pour les médias en permettant aux acheteurs :
- d’organiser et personnaliser facilement l’offre. Les acheteurs peuvent gérer des packages par sites, catégories, appareils, formats et autres critères à l’aide d’une liste de médias spécifique.
- de simplifier les workflow et l’optimisation. Avec une configuration rapide, une gestion facilitée et une optimisation du côté vente, les packages d’inventaire sont plus faciles à gérer que les listes d’autorisation.
- de maximiser les économies réalisées grâce à Volume Incentives. Pour plus d’efficacité, les acheteurs qualifiés peuvent associer Inventory Packages à Volume Incentives. L’utilisation de Volume Incentives pour acheter plus d’espace médias avec le même budget augmente la portée, les performances et d’autres KPI.
Inventory Packages + Volume Incentives = plus d’efficacité et des coûts réduits
Les marketeurs utilisant à la fois Inventory Packages et Volume Incentives bénéficient de deux leviers puissants pour la Supply Path Optimisation (SPO): un inventaire organisé et des économies réalisées via notre programme d’incitation. Notre nouveau programme Volume Incentives est basé sur le concept d’économies d’échelle, afin que les acheteurs de médias puissent économiser davantage à mesure qu’ils augmentent leurs dépenses. Index Exchange réduit ses frais et retransmet les économies à l’acheteur pour qu’il les réinvestisse dans les espaces médias.
Par rapport aux transactions standards sur l’open market et aux deals directs, Index Exchange offre d’avantages grâce aux packages d’inventaire. Les acheteurs médias peuvent bénéficier du programme Volume Incentives, de la flexibilité de l’open market et des outils de curation des marketplaces privées, ce qui conduit finalement à plus d’efficacité et à de meilleures performances sur l’internet ouvert.
Optimiser davantage les circuits d’approvisionnement
Les média et les acheteurs média rationalisent l’offre et la demande pour construire des chaînes de valeur plus résilientes et se concentrer sur des partenariats plus stratégiques. Élément clé des efforts de SPO, Inventory Packages aide les marketeurs à atteindre leurs audiences sur les médias qu’ils préfèrent et les critères les plus pertinents pour leur marque, tout en bénéficiant de la flexibilité de l’open market.
Les médias en bénéficient également, car le programme Inventory Packages offre un autre moyen d’accéder à une plus grande demande tout en garantissant qu’ils peuvent renforcer leurs relations stratégiques avec les acheteurs sur l’open market. Chez Index Exchange, nous pensons que l’efficacité est bidirectionnelle et que les média et les marketeurs devraient en récolter les fruits.
Pour en savoir plus sur la manière dont vous pouvez tirer parti des packages d’inventaire, en conservant la flexibilité de l’open market et les outils de curation des private marketplaces, contactez votre responsable de compte chez Index Exchange.
