Les nouvelles définitions PLCMT pour la vidéo, mises à jour l’année dernière par l’IAB Tech Lab, fournissent une répartition consolidée des formats publicitaires vidéo. En cours de mise en œuvre, ces directives ont pour objectif d’améliorer l’expérience publicitaire des consommateurs, de faciliter l’identification précise de l’inventaire vidéo par les marketeurs et d’aider les propriétaires de médias à atteindre une monétisation optimale.
Maintenant que le secteur a eu le temps de tester les nouveaux signaux vidéo et de commencer à les adopter, de nombreux acheteurs et DSP appliquent les nouvelles normes.
Si vous n’avez pas encore adopté la nouvelle norme, c’est le moment. Voici ce que vous devez savoir.
Quelles sont les nouvelles définitions PLCMT pour la vidéo ?
L’IAB Tech Lab a introduit le champ « video.PLCMT » ainsi que des définitions actualisées pour les catégories de placement vidéo lorsqu’il a publié la dernière spécification OpenRTB (contenu disponible en anglais uniquement) en mars 2023.
Les nouvelles définitions PLCMT sont les suivantes :
Instream : sans doute la désignation la plus convoitée pour la vidéo digitale, l’instream fait désormais exclusivement référence à une publicité affichée dans un lecteur vidéo dont le son est activé par défaut ou pour laquelle l’intention du consommateur de regarder une vidéo est explicitement claire. Cette définition actualisée de l’instream dans l’attribut PLCMT remplace l’ancienne définition de l’instream dans l’attribut placement.
- Objectif principal de la page
- Son activé par défaut (sauf si le navigateur le supprime) ou intention clairement démontrée du consommateur
- Positions pré-roll, mid-roll, ou post-roll
Contenu d’accompagnement : ces publicités vidéo sont diffusées au sein d’un contenu vidéo. Bien qu’elles aient pu être désignées comme instream auparavant, la nouvelle définition de la vidéo instream exige explicitement que le consommateur ait pour seul objectif de regarder la vidéo. Dans le cas du contenu d’accompagnement, le consommateur peut se trouver sur une page pour regarder une vidéo ou simplement pour lire un article.
- Peut figurer en haut de l’article ou dans l’article
- Son désactivé par défaut ( bonne pratique recommandée par la Coalition for Better Ads et l’IAB Gold Standard.)
- Lecture automatique lorsque le lecteur est affiché
- Positions pre-roll, mid-roll, ou post-roll
Vidéo autonome ou sans contenu : ces placements n’ont pas d’autre contenu vidéo associé à la publicité et sont diffusés avec le son désactivé par défaut. Ces vidéos étaient auparavant largement regroupées dans la catégorie « outstream ».
- In-article, In-banner, In-feed ou flottant
- Aucun contenu vidéo associé
Interstitiel : les interstitiels sont des publicités vidéo en plein écran ou takeover, telles que les vidéos in-app ou les placements de diaporama, qui ne sont pas diffusées en soutien d’un contenu vidéo . Ces publicités doivent être le point central d’une page lorsqu’elles sont diffusées et ne peuvent pas être masquées par en scrollant.
- Principalement in-app
- Plein écran
Vous pouvez en savoir plus sur les nouvelles directives de placement vidéo dans cette vidéo d’Index Explains avec Hillary Slattery de l’IAB Tech Lab et Tyler Taylor d’Index Exchange.
Pourquoi devriez-vous adopter la nouvelle norme ?
L’IAB Tech Lab a supprimé le signal video.placement l’année dernière en faveur du champ video.plcmt plus granulaire. En outre, des DSP comme Google DV360 et The Trade Desk adoptent une position proactive et exigent des propriétaires de médias et des marketeurs qu’ils utilisent le signal PLCMT lors de la diffusion et de l’achat de publicités vidéo.
Pour vous assurer que toutes les publicités vidéo sont catégorisées et positionnées de manière appropriée et éviter toute perturbation de vos campagnes, vous devriez commencer à utiliser le signal PLCMT dès que possible.
Cette signalisation unifiée sera bénéfique à plusieurs égards pour les acheteurs et les propriétaires de médias, ainsi que pour les consommateurs.
- Optimisation du rendement et augmentation des recettes : la nouvelle catégorisation PLCMT permet aux propriétaires de médias de se concentrer sur le contenu vidéo instream premium et de catégoriser correctement le contenu vidéo additionnel ce qui permet de proposer des options d’inventaire évolutives aux acheteurs de médias.
- Des performances accrues : grâce à une signalisation vidéo plus précise, les marketeurs peuvent prendre des décisions plus éclairées concernant leur stratégie vidéo. Le signal PLCMT offre une transparence qui permet de trouver un équilibre entre l’échelle et l’efficacité des coûts tout en accédant à des options publicitaires engageantes.
- Amélioration de l’expérience du consommateur : le signal PLCMT permet aux propriétaires de médias et aux marketeurs de proposer aux consommateurs des publicités vidéo plus pertinentes et plus attrayantes, ce qui se traduit par une meilleure expérience de visionnage.
Quel est l’impact sur le monde de la vidéo numérique ?
Dès lors que l’ensemble de l’industrie aura adopté ces nouvelles définitions de la publicité vidéo, l’IAB Tech Lab pronostique que moins de 10 % des vidéos sur le web seront classées dans la catégorie instream. Une partie de l’inventaire qui était auparavant classée comme instream et qui était achetée comme telle est maintenant désignée avec précision comme contenu d’accompagnement. Cet inventaire continue de rester très engageant et est maintenant disponible à l’échelle pour les acheteurs.
Le contenu d’accompagnement et la vidéo instream peuvent tous deux être des moyens efficaces de susciter l’intérêt des lecteurs et des spectateurs. Les catégories d’inventaire contenu autonome, sans contenu et interstitiel sont des placements très visibles et un moyen efficace d’augmenter la portée et d’atteindre les indicateurs de performance des campagnes. Toutes les nouvelles désignations PLCMT peuvent aider les propriétaires de médias à augmenter l’engagement, le trafic et leurs revenus publicitaires grâce à la vidéo.
En adoptant le signal PLCMT, les propriétaires de médias et les marketeurs peuvent travailler main dans la main pour améliorer le paysage publicitaire digital, en offrant une expérience plus pertinente et plus attrayante aux consommateurs tout en débloquant de plus grandes opportunités de revenus.
Quelles mesures devez-vous prendre pour prendre en charge le PLCMT ?
Pour prendre en charge la nouvelle signalisation PLCMT, les propriétaires de médias devront passer à la dernière version de Prebid (disponible en anglais seulement). Nous recommandons toujours la mise à niveau vers la dernière version pour profiter des principales opportunités de monétisation et des dernières fonctionnalités.
Les marketeurs devront adapter leur stratégie d’achat de vidéos aux nouveaux formats de contenu d’accompagnement premium, alors qu’auparavant, ils ne ciblaient que l’instream. Les acheteurs médias peuvent également améliorer l’amplitude et la performance de leurs campagnes avec les inventaires de catégorie contenu autonome et sans contenu.
Pour faciliter la transition, l’IAB Tech Lab a fourni des documentation détaillée ( contenu disponible en anglais uniquement), y compris une spécification technique et un exemple de mise en œuvre, pour vous guider dans l’intégration du signal PLCMT. Nous avons également mis à jour la base de connaissances d’Index Exchange (contenu disponible en anglais uniquement) avec des conseils supplémentaires pour les clients actuels. Ces ressources visent à simplifier le processus d’implémentation et à garantir que toutes les parties prenantes puissent adopter efficacement cette nouvelle norme.
Si vous avez des questions sur le signal PLCMT ou sur la suppression du champ video.placement, n’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes là pour vous aider dans cette transition.
