À l’approche de la fin de l’année 2023, je voulais partager certaines de mes réflexions à propos de ces 12 derniers mois. Comme nous l’avons souvent observé ces dernières années, le monde de la publicité programmatique est dynamique et imprévisible, et cette année n’en a pas été autrement.
Nous avons vu de nombreux événements transformationnels impacter l’ad tech, de la consolidation de l’offre aux SSP tentant de représenter les deux côtés du marché, en passant par les retombées malheureuses de la faillite de MediaMath. Nous avons également vu une croissance continue dans la vidéo et la télévision en streaming, et le plus significatif pour nous chez Index Exchange, une demande du marché de plus en plus importante pour que la confiance et l’efficacité soient améliorées dans l’ensemble de l’écosystème.
Compte tenu de l’environnement macroéconomique sans précédent dans lequel nous évoluons, les propriétaires de médias ont dû faire face à de forts vents contraires cette année. L’objectif principal d’Index Exchange reste de servir ses clients propriétaires de médias afin de les aider à faire face à l’incertitude persistante du marché tout en maximisant leurs rendements, et de permettre aux DSP et aux marketeurs d’obtenir de meilleurs retours sur leurs investissements médias. Les événements de 2023 ont souligné l’importance de partenariats solides et fiables et d’une orientation client claire.
Notre approche nous a permis de progresser vers notre vision d’une efficacité totale du marché. Un marché plus efficace, fondé sur une concurrence saine, est bénéfique pour tout le monde : les marketeurs peuvent consacrer une plus grande partie de leurs investissements à des médias qui fonctionnent et les propriétaires de médias peuvent rentabiliser ces investissements et financer des contenus incroyables pour nous tous.
Tout au long de l’année, nous nous sommes efforcés d’améliorer encore l’efficacité et les performances en continuant d’innover dans le domaine du machine learning, pour notamment prendre en compte l’amplitude croissante de notre ad exchange qui traite plus d’un demi-milliard de transactions par jour aujourd’hui, et en élaborant et favorisant l’adoption de normes telles qu’ OpenRTB 2.6. Nous avons également apporté des améliorations constantes à notre infrastructure, dont de nouvelles caractéristiques matérielles qui fonctionnent avec un débit trois fois plus élevé et une consommation d’électricité réduite de moitié.
Grâce à ces investissements, nous avons réalisé une exceptionnelle croissance sur le marché de la télévision en streaming. Nous savons que de nombreux défis sont à relever dans un canal en pleine expansion comme la vidéo, et nous nous engageons à collaborer avec l’ensemble du secteur pour tirer pleinement parti du potentiel de la publicité programmatique
Dans le cadre de cet engagement, nous avons lancé une nouvelle initiative pédagogique cette année, Index Explains, pour décomposer les complexités de l’ad tech, avec un accent spécifique sur la télévision en streaming en 2023, et d’autres sujets sont à suivre l’année prochaine. Il peut y avoir tellement d’ambiguïté et de complexité dans notre secteur. Notre objectif est de simplifier et d’enseigner. Nous pensons que la démocratisation de la technologie programmatique est essentielle pour construire l’avenir.
Alors que nous nous tournons vers 2024, nous avons hâtes de relever les prochains défis de l’industrie, notamment la disparition des cookies tiers dans Chrome, en appliquant les mêmes exigences de travail et de concentration.. Nos équipes d’ingénierie, d’architecture et de produits ont travaillé rapidement à la mise en place des fondations sous-jacentes pour la prise en charge de « Privacy Sandbox », et nous avons hâte de vous partager le contenu pédagogique que nous avons créé à ce sujet dans les semaines à venir, afin de clarifier ce changement important pour l’industrie et l’opportunité que cela représente pour l’open web.
Je suis vraiment optimiste quant à l’avenir de notre écosystème. Non seulement parce que nous nous efforçons de renforcer la confiance et l’efficacité, mais aussi parce que nous travaillons collectivement pour créer un écosystème plus durable et plus inclusif, dont les avantages s’étendront bien au-delà de notre secteur d’activité.
Nous avons continué à investir dans ces deux domaines, en accélérant nos efforts en matière de développement durable en nous associant à Ad Net Zero et en tenant compte du développement durable dans chacune de nos décisions commerciales, et en nous associant à BRIDGE pour améliorer les initiatives de DE&I dans nos différents bureaux et dans l’ensemble de notre industrie. Il s’agit d’un travail important, et nous nous engageons à susciter un véritable changement.
Cette année a marqué le début d’une nouvelle ère dans le domaine de la publicité programmatique, qui récompense l’efficacité et la création d’une véritable valeur ajoutée, ce qui nous enthousiasme grandement.
Toute l’équipe d’Index Exchange vous remercie pour votre soutien indéfectible. Nous vous souhaitons d’excellentes fêtes de fin d’année et une bonne année.
Andrew Casale
Président et CEO
Pour vous aider à construire vos stratégies pour 2024, notre équipe partage ses principales tendances et prévisions pour l’année à venir. Consultez-les ici.
